A industria do estilo de vida está en auxe.Grazas en gran parte a Facebook, Instagram e outras plataformas de redes sociais, todos parecen estar vivindo a súa mellor vida.Moitas marcas de estilo de vida pretenden subirse ao carro e deixarse notar por unha lexión de consumidores.
Un destes espazos de estilo de vida que destaca entre outros é a industria da beleza. Os cosméticos foron durante moito tempo un elemento básico das mulleres en todas partes.Utilízanse case universalmente e mantéñense preto e ao seu alcance en calquera momento.Desde bolsos e mochilas ata armarios de baño e caixóns de escritorio, os produtos de beleza sempre foron unha parte omnipresente da vida cotiá.Era unha industria lucrativa, aínda que bastante sinxela.
Hoxe en día, porén, o negocio da cosmética está a expandirse a novos horizontes.
En primeiro lugar, xa non é só para mulleres.Moitos homes subscriben ao mantra de que parecer atractivo e sentirse atractivo van da man.
A continuación, as liñas cosméticas non só inclúen batoms, delineadores de ollos e similares.Si, a maquillaxe segue a ser o núcleo da industria da beleza, pero agora a industria ten tanto coidado e hixiene persoal como beleza, con centos de produtos en cada segmento.
Considere esta lista abreviada do que se clasifica como produtos de beleza ou cosméticos:
cremas,pos, máscaras faciais, colorantes para os ollos, a pel e a boca
Xabóns, lavados corporais, exfoliantes ou calquera outro produto de limpeza para o seu corpo
Xampus, acondicionadores, loções para o cabelo, aceites, colorantes ou decolorantes
Locións para a hidratación, protección solar ou bronceado da pel
Esmaltes, cores e locións para unhas
Desodorizantes, antitranspirantes, sprays corporais, perfumes ou outra prudencia hixiénica ou aromática para o teu corpo
Pasta de dentes, enjuague bucal, branqueamento ou branqueamento dos dentes ou outros produtos para o coidado bucal
Incluso os produtos para o coidado do bebé, como po, ungüentos, cremas e artigos similares poden estar considerando cosméticos
Entón, por que a lección de historia?
Se estás lendo isto, significa unha de dúas cousas: A) actualmente posúes ou xestionas unha marca de cosméticos e tes curiosidade por saber como destacar nun mercado incriblemente concorrido;B) actualmente estás considerando entrar no negocio da cosmética e tes curiosidade por saber como destacar nun mercado incriblemente ateigado.
O produto real que vendes sempre segue sendo o factor máis importante para que os consumidores compren e permanezan fieis á túa marca.Non obstante, tiras cos teus envases cosméticos.
É certo, embalaxe.
Os consumidores buscan marcas ás que agarrarse.As marcas que consideran identificables e comprenden as súas necesidades.Queren produtos que sexan fiables, accesibles e que lles proporcionen alegría e valor.Tamén queren marcas que sexan consistentes tanto na súa misión como na súa mensaxe.En definitiva, queren unha marca na que poidan confiar.
O envase correcto é moi importante para chamar a atención do consumidor e pedirlle que se achegue á viaxe coa túa marca.Despois de todo, antes de probar o teu produto, o primeiro que nota un cliente é como se empaqueta ese produto. Se está ben embalado, arrebatarano do estante e estarán ansiosos para probalo por si mesmos. Se está mal embalado. , lánzano a favor dun produto máis do seu agrado.
O que, por suposto, fai as preguntas, como deseñas grandes envases cosméticos?Mergullémonos
Primeiros pasos para o deseño de envases cosméticos
Escolla os seus envases de envases cosméticos personalizados
A base do deseño de envases cosméticos comeza co tipo de recipiente que utilizará para os seus produtos.En función dos produtos que pretendes vender, xa terás un punto de partida para o teu deseño.
Os tipos de recipientes inclúen botellas (vidro e plástico), caixas, compactos, contagotas, frascos, paquetes, paletas, bombas, pulverizadores, latas e tubos. Ata certo punto, non hai moito espazo para variar.Xampú e acondicionadores case sempre veñen en botellas plásticas e apretables;o batom vén en tubos de batom.
Non obstante, non dudes en probar diferentes variacións.Si, deben seguir sendo razoablemente prácticos e útiles.Pero se cres que mellora o teu atractivo e é algo ao que os consumidores poden responder, paga a pena probalo.
Ademais do recipiente do produto real, moitos produtos de beleza precisan incluír embalaxe personalizado adicional.Un tubo compacto ou de batom pode manterse por si só, asegurado cunha simple envoltura de plástico ou papel aluminio.Non obstante, unha botella de vidro de perfume ou aceite esencial pode requirir unha caixa exterior como parte da presentación do envase. Ademais, moitas marcas de cosméticos que se venden en tendas boutique teñen a súa propia bolsa exterior adicional.En supermercados ou tendas de venda polo miúdo de grandes caixas, os envases de venda polo miúdo adicionais poden ser menos personalizados.Dependendo de onde se vendan os teus produtos, quererás saber que envases funcionan mellor nun ambiente determinado.
Vender os teus produtos en liña proporciona unha maior liberdade de embalaxe.Para estes pedidos, podes considerar embalaxes que melloren a experiencia do consumidor coa túa marca.Unha vez que comprendas as necesidades dos teus envases, ponte en contacto con empresas de envasado con experiencia na produción de envases cosméticos para axudarche paso a paso a través do proceso de deseño e pedido.
Elementos do bo deseño de envases cosméticos
Pasea por calquera corredor de cosméticos en calquera tenda, e a infinita variedade de cores e estampados e texturas e formas seguramente resultará demasiado estimulante.Máis que a maioría dos outros segmentos de produtos, os cosméticos e os envases de coidados persoais teñen un toque decididamente creativo. E ten todo o sentido. O obxectivo de calquera destes produtos é facer que o cliente se vexa fermoso e se sinta espectacular.Se queres convencer a un consumidor de que probe o batom, o lavado de baño ou a loción corporal, debes convencelo de que o teu produto o levará a esa viaxe feliz.
É tamén o motivo polo que xorden certas estéticas e moitas veces se confian na que se crean deseños de envases duradeiros e atemporais que impresionan aos consumidores.Aínda que as cores reais das túas embalaxes poden estar determinadas en parte polo teu esquema xeral de marca, podes incorporar diferentes técnicas específicas para as túas liñas de produtos mantendo unha marca global coherente.Cando busque inspiración para o seu deseño, e cando estea no medio do propio proceso de deseño, ten en conta varios elementos fundamentais.Sempre debes buscar formas novas e creativas de diferenciar os envases da túa marca.Non obstante, empregar algunhas estratexias comprobadas como referencia axúdache a crear un deseño excelente que represente a túa marca e atraiga aos clientes.
Cores
Estamos seguros de que non é unha sorpresa que as cores teñan un papel importante no deseño de envases cosméticos.A industria, pola súa propia natureza, préstase á utilización dunha ampla paleta de cores.Un puñado de esquemas de cores probados e verdadeiros aínda que aparecen unha e outra vez.
Branco e negro: individualmente, as cores branco e negro sempre resultarán como opcións destacadas para a embalaxe do produto, independentemente da industria.O negro é unha cor poderosa.Retrata unha sensación de luxo e sofisticación e elegancia atemporal.Tamén é útil para darlle ás marcas un certo bordo duro ou melancolía.
O branco, pola súa banda, adoita representar o colmo do minimalismo.A súa dureza tamén retrata elegancia e sofisticación.Cando se usa como capa base, ten o dobre propósito de suavizar os tons máis intensos e proporcionar unha mellor definición ás cores máis claras.Cando se combinan, o branco e o negro sempre demostrarán un esquema de cores clásico e gañador.
Rosa e morado: xa te preguntas por que o rosa e o morado son dúas das cores máis frecuentes nos envases de cosméticos?Ben, o rosa evoca sentimentos de amor e romance, beleza e feminidade, e leva consigo unha sensación de calma.Roxoevoca a realeza, a riqueza e o luxo.Tamén simboliza a extravagancia, a independencia e ata un pouco de misterio.
Ambas as cores capturan os principais inquilinos básicos da industria da beleza.Como tal, úsanse unha e outra vez e outra vez.Pode resultar difícil distinguir os teus produtos doutros que intentan captar un ambiente semellante.Se debes usar calquera dos dous, o mellor é facelo en conxunto con outras cores.Aínda podes capturar esa sensación central de beleza e extravagancia mentres preparas o teu propio camiño de marca.
Pasteis: os pasteis son tons pálidos de cores primarias e secundarias da roda de cores.Máis amplamente asociados coa Semana Santa e principios da primavera, os pasteis reflicten un estado de ánimo suave e suave.Son moi populares nos envases de cosméticos xa que invocan tranquilidade, apertura, feminidade e renacemento (primavera).
Aínda que atoparás que se chaman todo baixo o sol pastel: azul menta, pistacho ou verde espuma de mar, ameixa, branco antigo, atópanse máis comúnmente baixo os alcumes claros ou pálidos (rosa claro ou amarelo pálido).Semellante ao rosa e ao morado, se podes atopar un novo xiro único nestes esquemas populares, pode axudar a distinguir a túa marca.
Outros esquemas de cores: as tres categorías anteriores representan as cores máis populares utilizadas nos envases de cosméticos.Non obstante, hai outras opcións.Os tons cálidos usan unha combinación de vermello, amarelo, laranxa e rosa para invocar entusiasmo, enerxía e optimismo.
Os tons fríos, os que predominanmente presentan tons azuis, verdes, morados e similares, están destinados a comunicar unha sensación de relaxación ou calma.Os tons neutros ou terra representan calquera ton de marrón ou variacións estreitamente relacionadas, desde castañas ata douradas ata bronceadas.Moitas veces usados en asociación con negro, branco ou gris, estes tons evocan a natureza.
Aínda que podes optar polo esquema de cores xeral da túa marca para asumir o papel dominante na túa embalaxe, experimenta con diferentes mesturas.Por exemplo, a lavanda pastel ou o violeta claro adoita asociarse coa relaxación.Se a túa liña inclúe sales de baño ou bombas de baño, pode resultar beneficioso incluír a lavanda como parte do deseño do envase, aínda que non sexa unha parte principal da túa marca. O teu principal obxectivo coa cor é atraer os sentidos do consumidor.
A túa marca é terrosa ou etérea, con produtos e envases ecolóxicos?Ou é máis urbano, co obxectivo de atraer ao conxunto de festas que asisten a ceas de gravata negra e bailes benéficos?
Xoga con diferentes combinacións.Busca aqueles que melloren a túa marca, atraen ao teu consumidor ideal e constrúe unha base de clientes leais.
Tipos de letra
Do mesmo xeito que as cores, os tipos de letra e a tipografía (como se representan visualmente) que se usan na súa embalaxe transmiten os seus propios sentimentos e emocións.Non para abrumarche, pero hai aproximadamente medio millón de fontes dispoñibles actualmente para usar.Escoller o correcto, porén, non é tan desalentador como parece.
En primeiro lugar, hai algúns inquilinos básicos con letras.As fontes serif son as opcións de fonte máis tradicionais e transmiten clase ou sensación de estar establecidos.Sans serif é unha fonte moito máis moderna.É sinxelo e directo.
As fontes cursivas ou de guión ou as que aparecen en cursiva comunican sofisticación e elegancia (e feminidade).As letras en negra ou en maiúsculas invocan unha marca forte e agresiva (utilizada a miúdo nas liñas de produtos de beleza para homes).Independentemente do tipo de letra e da tipografía, o primeiro obxectivo é garantir que sexa fácil de ler.Un factor crítico a ter en conta sempre é o tipo e o tamaño do envase que planea usar ao determinar o esquema de texto.Xa sexa artístico e caprichoso ou atrevido e descarado ou elegante e sofisticado, elixe o que mellor represente a túa marca, sexa único e destaque da túa competencia.Canto mellor poidas separarte, máis posibilidades tes de forxar a túa propia identidade.
Patróns
Os principais elementos finais de deseño dos envases cosméticos inclúen patróns.E, como indica calquera traxecto pola túa tenda de cosmética e beleza máis próxima, o mundo é verdadeiramente a túa ostra.Os estilos de deseño predominantes que ves noutros lugares adoitan expoñerse en cosméticos.Minimalista, xeométrico, Art Deco, flores,tradicional, contemporáneo, moderno, natural, abstracto: eses son só os estilos básicos subxacentes.Moitas marcas combinan elementos para trazar o seu propio camiño. É o que suxerimos.Aquí non hai ben nin mal: as flores debuxadas a man ou as xeométricas industriais audaces poden ter éxito en función dos obxectivos da marca e da reacción do consumidor. Neste momento, pode parecer un récord batido, pero a singularidade destaca nunha industria e nun mercado onde moitas marcas parecen imaxes de espello entre si. Cando xuntas todos estes elementos de deseño na embalaxe do teu produto, queres unha presentación cohesionada.Un que sexa fiel á túa marca.Atrae ao teu grupo demográfico obxectivo e será o máis atractivo onde adquiran os teus produtos.
Elementos informativos adicionais
Xunto co logotipo da túa marca, a copia e os gráficos ou imaxes, a embalaxe tamén pode requirir certos elementos adicionais.Isto é específicamente para satisfacer as regulacións da FDA que regulan a etiquetaxe cosmética.
Dependendo do produto, é posible que a túa etiqueta teña que incluír ingredientes, datas de caducidade e avisos gobernamentais.Aínda que non é un requisito, se o teu produto está libre de crueldade e non está probado en animais, suxerímoslle que tamén o indiques no teu envase personalizado.
Listo, listo, listo
Está ben.Agora estás preparado para comezar a reunilo todo. Asumindo que engadiches, eliminaches e axustaches o teu taboleiro de estado de ánimo e as guías de estilo en consecuencia, deberías ter unha boa visión xeral de cara a onde vai o teu deseño. A menos que teñas un equipo de Deseñadores internos á súa disposición, recomendamos encarecidamente traballar cun deseñador profesional.Non só se encargan do traballo pesado de dar vida ás túas ideas, senón que demostran ser socios valiosos para perfeccionar o deseño antes de que estea finalizado.Algunhas cousas a ter en conta durante o proceso de deseño de envases cosméticos:O que destacas na parte frontal do envase é o que os consumidores notan primeiro.Estás tentando construír unha marca ou vender un produto?A resposta dita o teu enfoque.Se é unha marca, fai que o teu logotipo e mensaxes sexan o punto focal.Se se trata dun produto, mantén as especificacións sobre o que o fai tan xenial. Tanto para a parte frontal como para o reverso da etiqueta, asegúrate de que responde ás preguntas máis inmediatas do consumidor: descrición do produto, contido, para quen é, como usalo, instrucións. ou advertencias. Inclúe tamén calquera dato que faga que a túa marca ou o produto valga a pena mercar: produtos ecolóxicos, libres de crueldade, ingredientes especiais, beneficios específicos de beleza ou beneficios altruístas específicos ("unha porcentaxe da túa compra será doada a...") .Calquera que sexa a ruta que empregues, asegúrate de que sexa clara, concisa e que atraiga ao teu consumidor ideal e atraiga a todos os demais.
Faite estas preguntas:
É identificable o produto?Queda claro para que serve e para que serve?
Está claro que marca vende o produto?
Destacará nun estante?Ou mesturalo con envases da competencia?
Creará emoción entre os consumidores que o escollen?Proporcionará unha experiencia para quen o solicite en liña?
O máis importante é que o deseño coincide coa visión que tes tanto da túa marca como dos produtos que estás a vender?Asegúrese de crear maquetas físicas reais dos deseños de envases durante o proceso de deseño.Isto permítelle a ti e ao teu equipo experimentar o que o consumidor faría na tenda ou durante un desembalaxe.
Finalmente, aínda que gran parte dos seus custos de embalaxe derivan dos envases, caixas e bolsas reais, teña en conta os custos asociados ao seu deseño.Canto máis elaborados sexan, máis pagarás.Traballa cos provedores de todo o proxecto (deseñador, impresora e loxística) para asegurar o envase cosmético que queres a un prezo que poidas manexar.
Hora de publicación: 01-feb-2023